Psihologia culorilor în branding și marketing
”Culorile sunt limbajul subconștientului”, spunea marele Carl Gustav Jung. Culorile transmit emoție, creează stări de spirit, și ne influenţează energia. Mintea noastră poate asocia culorile cu anumite persoane sau evenimente, uneori chiar și cu anumite mirosuri.
Până și trecerea timpului poate fi simțită diferit în funcție de culoarea camerei în care stai. Spre exemplu, dacă ai sta întro cameră roșie, vei percepe timpul mai lent decât dacă stai într-o cameră de culoare albastru sau verde.
Un alt lucru pe care ar fi bine să-l știi despre culori este faptul că cele vii amplifică dimensiunea luminii, în timp ce culorile reci o diminuează iar culorile de la extremitatea caldă a spectrului sunt cele care ne atrag atenţia cel mai rapid.
Psihologia culorilor este un domeniu care se concentrează asupra modului în care culorile au impact asupra comportamentului, emoțiilor și percepțiilor umane. Se spune că fiecare culoare are o semnificație și o conotație emotionala diferită, care poate fi utilizată pentru a transmite un mesaj sau a evoca o anumită stare.
Psihologia culorilor poate fi utilizată în diverse domenii, precum marketing, designul de produse, publicitate și chiar arhitectură. Atunci când se fac alegeri de design sau de comunicare este important să de țină cont de semnificația culorilor precum și de emoțiile pe care acestea le pot evoca.
De exemplu, culoarea roșie poate stimula activitatea și poate crește ritmul cardiac, în timp ce culoarea albastră poate avea un efect calmant și poate reduce ritmul cardiac. Pe de altă parte, fiecare culoare poate evoca o gamă de emoții diferite. De exemplu, culoarea roșie poate fi asociată cu pasiunea, iar culoarea albastră poate fi asociată cu tristețea.
De asemenea, culorile pot influența modul în care oamenii percep anumite lucruri. Spre exemplu, culoarea verde poate fi asociată cu sănătatea și natura, iar culoarea galbenă poate fi asociată cu pericolul. Culorile pot fi utilizate pentru a sublinia anumite caracteristici sau a atrage atenția asupra unui anumit aspect al unui produs sau design.
De exemplu, culoarea roșie este asociată cu pasiunea, energia și puterea, iar culoarea albastră este asociată cu calmul, siguranța și confortul. Galben este asociat cu bucuria si optimismul, negru este asociat cu misterul si eleganta, iar verde este asociat cu natura si sanatatea.
Psihologia culorilor în branding și marketing
Atunci când vrei să stabilești culorile brandului tău, ține cont de faptul că nu doar ție este necesar să-ți placă o anumită culoare ci și avatarului tău de client, adică persoanei care va cumpăra produsul sau serviciul tău. Studiile arată că oamenii judecă un produs în mod incoștient în primele 90 de secunde de la prima vizualizare. Iată de ce a cunoaște psihologia culorilor te ajută atunci când vrei să-ți definești brandul și te ajută în marketing.
Iată, pe scurt, cum pot culorile să influențeze comportamentul și deciziile consumatorilor.
- Atragerea atenției: Culorile puternice și neobișnuite pot atrage atenția consumatorilor către un anumit produs sau marcă, mărind șansele de a fi observat și cumpărat.
- Comunicarea unui mesaj: Culorile pot transmite un mesaj subliminal despre produsul sau marca. De exemplu, culoarea verde poate fi asociată cu sănătatea, iar culoarea roșie poate fi asociată cu prospețimea.
- Evocarea unei emoții: Culorile pot evoca anumite emoții la consumatori, cum ar fi bucuria, siguranța sau încrederea.
- Creearea unei atmosfere: Culorile pot fi utilizate pentru a crea o anumită atmosferă în magazinul sau spațiul de afișare, cum ar fi un sentiment de lux sau unul de economie.
Albul a devenit foarte popular în ultimul timp. El exprima puritate și ordine.
Negrul transmite, ca și emoție, putere, control, autoritate, disciplină dar și eleganță.
Roșul este o culoare puternică care transmite energie, curaj, pasiune.
Albastrul, transmite încredere, cunoaștere, responsabilitate, onestitate, loialitate, securitate, libertate.
Verdele este asociat cu creșterea, armonia, bunătatea, siguranța și echilibrul. .
Galbenul mai este numit și culoarea entuziasmului, a oportunităților, a bucuriei și spontaneității.
Maronul transmite mulțumire și confort.
Violetul este o culoare regală care denotă noblețe.
Movul inspira creativitate si inteligenta
Portocaliul simbolizează spiritul și acțiunea.
Griul descrie un mediu potolit şi o gândire conservatoare
Este important de remarcat că aceste efecte pot fi influențate și de alti factori cum ar fi personalitatea, cultura, contextul și experiența anterioară a consumatorului și că nu există o singură metodă care funcționează în toate cazurile, fiecare caz în parte trebuie analizat în detaliu pentru a înțelege cum anumite culori pot influența comportamentul și deciziile consumatorilor.
Leave a Reply